Vzhledem k tomu, že jsem byl pracovně ne docela schopný, pustil jsem si zase párkát televizi a věnoval se rozboru reklam. Zaujaly mě dvě. Aperol Spritz a Vagína.
Vagínu ke zklamání čtenářů ponechám stranou. V reklamě se maldá dáma svěřuje zrcadlu, že neví, co se děje s její vagínou, protože se jí tam ocitlo něco, co ne úplně chce, aby tam bylo. Problém je však beze zbytku vyřešen aplikací přípravku Idelyn nejméně tak dlouho, dokud to neodvysílají znovu.
Reklama na Aperol je lepší, protože je výpravnější a podstatně debilnější. Pokud nyní namítáte, že to nejde, tak vás ubezpečuji, že jde. Alkoholický nápoj se jmenuje Aperol Spritz. První část názvu zní jako název leštěnky na lino, zatímco druhá část byla zřejmě vytržena z nějakého německého pornofilmu. Už jen název toho míchaného nápoje je pro mě postačující k tomu, abych si ho nikdy nedal.
Heslo: Aperol Spritz naladí po práci.
V reklamě se jezdí zásadně na kole je plná oranžové barvy jako sjezd ČSSD. Čekáte každou chvíli, kdy se objeví Bohouš submisivní skinhead, aby se také naladil po práci.
První scéna: V kavárně sedí pipka. Zřejmě už si aplikovala Idelyn, protože vypadá spokojeně. Má modré šaty a oranžový klobouk, asi bude barvoslepá. Přijede hipster na kole a klobouk jí za jízdy strhne z hlavy. Normálně by musela vstát, chytit ho, nakopat do koulí a klobouk si vzít zpátky, ale ona se tomu jen směje. To je přece tak prima nechat si od smradlavýho blbečka na kole strhnout z hlavy klobouk.
Druhá scéna: Trochu připomíná stěžejní scénu z filmu Železný dědek, kde ujely vagóny s řepou a umanulý železničář je nahání lokomotivou. My jsme ale o 70 let dál a na to, že někomu něco ujelo, sere pes. Tedy pokud vám neujede nějaká hláška proti státním orgánům, pak máte problém. Ale tady neujel vlak, tady ujel kontejner s pomeranči, a je už po práci, Železný dědek se odešel naladit a vystříkat, takže kontejner nikdo nechytí, jezdí po ulici, pomeranče se vysypou a lidi je rozkradou.
Scéna třetí: Pán v pracovním přiveze do kýčovitého hračkářství oranžové míče. Protože je úplně blbej, vozí je v nákladním autě nafouknuté. Přijdou nějaký hipsteři, kterým zřejmě skončila pracovní směna v Eksenčr na výrobní lince na powerpointové prezentace, míče mu seberou a začnou na nich hopsat. Mají dobrou náladu, asi jim šéf dovolil otevřit na deset minut okno nebo jim sejfty ofisr svěřil proti podpisu a po zaškolení nůžky. Řidiči vůbec nevadí, že mu nějaký vohnrdírové kradou náklad, líbezně se tomu směje, vezme dva míče, takže vypadá jako Ornela Štiková a také někam běží stříkat.
Scéna čtvrtá: Přijede kolo a táhne gauč, na kterém sedí pipka. Takové věci určitě vídáte cestou z práce denně, zejména pokud jste se ještě nenaladili. V následnujím záběru však gauč okupují jiné bičiz, kterým dominuje vyzáblá dívka s králičími zuby a kozíma nohama, které se oslnivě směje do kamery. Druhá bitch má nohou gumovky, což je asi nějaký megacool hipsterský outfit pro nacházející podzimní období.
Všichni jsou samozřejmě naprosto bezstarostní, protože se právě se vracejí z práce, kde se opět podařilo splnit plán při tvorbě strategií, prezentací a marketingových sloganů. Marně jsem se snažil dovtípit, co je vlastně ta práce, po které se museli všichni jít naladit, protože většina osob v klipu vypadá, že by s jakoukoli užitečnou prací měli obrovský problém.
Fascinujícím znakem této reklamy je stádnost. Všichni se chovají úplně stejně. Všichni pijou jako na povel oranžovou žbrndu, všichni se jako na povel smějí, jako na povel dělají, že jsou kamarádi a všichni jako na povel skáčou na míčích, a to dokonce ve formaci. Nejspíš tu bude tím, že to dělají na povel, protože ti herci hráli ještě včera někde v pornofilmu a stříkalo se tam něco úplně jiného a teď je prostě poslali točit hloupou reklamu, aby si trochu odpočinuli, nebolela je prcka a byli zítra fit na další natáčení.
Dalším znakem této vlezlé reklamy je agrese. Jedni lidé berou druhým lidem nějaké věci, ti se tomu nebrání, naopak, radostně to akceptují. Je to vlastně to, co se po nás všech chce. Nechat si líbit všelijaké provokace a ještě jásat, jak je to prima.
Dostatečně zvrhlá mi taky připadá myšlenka, že se lidé spolu začnou bavit pouze tehdy, když se lehce picnou nějakým otřesným tlamolepem a taky mi uchází, proč bych se měl po odchodu z práce chodit někam naladit. Zde asi nějaký frustrovaný lůzr kreativec vyšel z vlastní zkušenosti.
Docela by mě zajímalo, co se odehrává v hlavě toho člověka, který to natočil. Myslím si, že taková reklama nemůže přesvědčit prostě nikoho, protože jsou to tak hrozný sračky, že si z toho nikdo nemohl odnést žádný dojem. Trochu mi to připomíná metody propagace organizované cyklistiky, kdy sice všichni (včetně těch, co ji propagují) sami vědí, že takhle svět prostě nevypadá, ale prostě jsme akceptovali, že o některých věcech se prostě lže a jinak to už dneska nejde.
K reklamě mám i několik připomínek z hlediska novodobé cenzury, které se říká politická korektnost. Na první pohled to vypadá dobře. Jezdí se tam na kole, vyjma auta, které přivezlo míče, což je potenciál ke zlepšení pro příště. Sice stojí jen ve vedlejší ulici, ale přesto bych doporučil, aby v nové verzi reklamy přivezlo míče do hračkářství něco ekologického, třeba parník, autobus nebo nákladní kolo. Gender kvóty také pravděpodobně byly dodrženy a počet ženských a mužských píčů je vyrovnaný. Nelze však přehlésnout, a to je hrubý nedostatek, že tam nejsou zastoupeny národnostní menšiny a osoby jiné barvy pleti. Spíš to vypadá jako nějaká party only for white. Myslím, že je zapotřebí tam dodělat nějakého černouška, aby se taky inkluzivně vystříkal, a několik zbědovaných uprchlíků, kteří utekli před válkou za vyššími sociálními dávkami.
Já jsem dlouho přemýšlel, pro koho vůbec existuje televizní vysílání, protože z toho vidím jen zprávy a ty ještě jen někdy, a to mi většinou stačí. Až docela nedávno mi jeden známý řekl něco v tom smyslu jako „dojdi si párkrát nakoupit do Kauflandu a pochopíš, pro koho vysílá Nova“. Zkusil jsem to a pochopil jsem.
13.08.2016 D-FENS
(369x známkováno, průměr: 1,53 z 5)