Vracím se k D-FENSOVU článku „Mrva 100“ z 25.2.2007 o reklamě na nový druh automobilového benzinu. Jeho prostřednictvím se mi připomněl jeden z oblíbených zmrdích triků na oblbování lidí.
V článku jsou kromě jiného reprodukovány grafy snížení spotřeby a zvýšení výkonu.
Všimněte si jak jsou záměrně konstruovány tak, aby změny vypadaly co nejvýraznější. Podle porovnání sloupců v grafech máte na první pohled dojem, že se výkon zvýšil více než na dvojnásobek a spotřeba klesla na méně než polovinu. Pokud se s tím nespokojíte a ověříte si měřítka na svislých osách, zjistíte, že je to podstatně jinak. Měřítko totiž nezačíná od nuly, ale až od 26 kW respektive od 7,5 l/100km.
Tímto trikem se záměrně zneužívá základní funkce grafického vyjádření, kterou je názorné, jednoduché a snadno smysly zachytitelné zobrazení nějakého jevu nebo jeho průběhu. Kdyby měřítka začínala od nuly, byla by změna o 10% nebo 15% jen nevýrazným schůdkem mezi oběma sloupci grafu. To by ovšem nikoho neohromilo. Proto je graf uvedeným způsobem zpotvořen a jeho vypovídací schopnosti cíleně zkresleny tak, aby v čtenáři vyvolaly dojem příznivý pro záměr autora, ve skutečnosti však zcela nepravdivý.
Bohužel se tento jev neobjevuje jen v reklamních tiskovinách jako marketingový tah, ale často se s ním můžeme setkat i v tiskovinách tvářících se rádoby seriozně a odborně. Buď je to tupost a ignorance příslušných autorů a redaktorů nebo – a to je horší – je to další z projevů manipulace informacemi a vytváření nepravdivého obrazu skutečnosti. Takže pozor na grafy!!! Velmi často jsou prezentované bombastické výsledky jen malými komáry a nikoli velkými velbloudy, jak by se na první pohled zdálo.
(3x známkováno, průměr: 2,33 z 5)